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 白云山金戈 金戈挺你 新闻动态 “双十一”闷声发大财的品牌,只因为找准了这个字

“双十一”闷声发大财的品牌,只因为找准了这个字

  每年的“双十一”向来会被认为是行业的“风向标”,今年的“双十一”天猫更是以2684亿元的成交额再次刷新了记录,天猫医药平台阿里健康仅用2分25秒破亿,京东总销售额达2044亿元,众多优秀的品牌都取得了亮眼的成绩,尤其以健康类品牌屡屡成为焦点。根据阿里健康披露的数据可以观察到,今年“双十一”参与商家数量是去年的1.7倍,参与活动的商品数达到了去年同期的1.78倍。此外还有近4000余家新品牌的入场,各大品牌都是大显身手,可以说正如此前市场所预期的一样,大健康行业,正成为“双十一”爆发增长的核心引擎之一。

  随着本次“双十一”大戏落幕,各类产品销量排行也一一公布。小编第一时间就关注到了健康类产品与品牌的排行榜,发现了许多有趣的信息,与大家分享。

  首先是《阿里健康O2O送药平台前十榜单》,其中东阿阿胶的阿胶块强势占据榜首。与此同时,在京东健康发布的《京东健康医药部11月11日当天成交榜》中,东阿阿胶再夺第一,可见东阿阿胶品牌人气之高,但广药白云山紧随其后,辉瑞制药屈居第三。

  此外,在《天猫“双十一”传统滋补品牌排行榜与店铺排行榜》中,由燕之屋这一品牌摘得桂冠,取得了骄人的成绩,榜单中一票滋补品牌成绩也非常亮眼,显然国人对中医滋补方面热情不但丝毫未减,还有愈发高涨之势。

  另外还值得注意的是,在《天猫“双十一”药品品牌排行榜前十》榜单中,广药白云山的金戈独占鳌头,一举夺得冠军,如果从2016年算起,这已经是金戈的四连冠了。

  话说回来,在小编看来这些品牌之所以能够取得如此惊人的成绩,与其塑造品牌和打造产品是不可分离的。

  尤其说到此次“双十一”大放异彩的东阿阿胶,大家想必都不陌生,最早关于阿胶的记载始于《神农本草经》,其中将阿胶列为上品,称“久服、轻身益气、养性延年”。作为传统的补益类中药,阿胶在中国已经有着长达近3000年的历史。但是摆在在东阿阿胶面前首先面临的问题是在市场认知中,阿胶等于补血,且价值不高。2007年阿胶是一个边缘化品类,当时最重要的任务需要从补血市场转向滋补市场。为了完成这个战略任务,提出了一个具有非常强烈戏剧性的品牌故事——滋补三大宝:人参、鹿茸、阿胶。通过人参、鹿茸吸引消费者注意力,一句话把阿胶品类从补血跳到了滋补,等于告诉消费者:阿胶具有人参、鹿茸同样滋补功效的滋补品。在迎来了一波发展,面临着新的经营瓶颈时,又将品牌故事调整为“滋补国宝,东阿阿胶”,成功的将阿胶的价值拔高到了国宝的等级,获得了“滋补国宝”无上地位,成为了东阿阿胶最核心品牌价值,此外还开发了针对女性与食品市场开发“桃花姬”等产品。

  说到阿胶,大多会想起东阿阿胶,那提起燕窝呢?许多人都会不由自主地想起这个知名品牌——“燕之屋”,其明星产品碗燕,“开碗就能吃的好燕窝”,更是对燕窝行业的发展、燕窝文化的普及和燕窝消费趋势的变化产生了深远长久的影响。中国的燕窝消费是在不断慢慢改变的,燕之屋也紧跟市场实现了从粗放、草莽的草创阶段到精致高端阶段的蜕变,在独创品类的同时,通过产业升级,建立行业标准等方法,已成品类竞争策略下的又一个“教科书级”的成功案例,在此次的天猫“双十一”也成功夺得了第一。

  既然谈到了滋补养生,那再来说说男士心中永恒的话题:壮阳补肾。

  作为夺得四连冠的金戈已经毫无疑问,成为最受中国男性消费者青睐的金牌产品。这其中少不了来自广药白云山提供的强大实力支撑,凭借强大的科研实力与资金基础,成功的研发出了与原研药功效一致的产品,但最关键是针对中国市场的特点,在价格方面体现的更加亲民,因此购买性价比更高的金戈已经成为有着“壮阳补肾”需求的男性消费者们普遍的选择,相比之下万艾可虽然仍然名声响亮,但是在瞬息万变的国内市场上似乎缺少足够的应变之策。

  总的来说,无论是滋补养身,益气补血亦或是壮阳补肾,对于中国的消费者来说,都脱离不了一个“补”字,这似乎是深入到中华文明内层核心的一种共同语言,也正基于此,健康产业成为愈发受关注的焦点,从本次“双十一”不难看出,在未来健康产业一定会继续向前发展,诞生更多令消费者瞩目的明星品牌