白云山金戈连续三年占据“双十一”榜首 “男性健康消费”成蓝海
30万以内新能源汽车月销4万、一万多的鱼竿需要秒杀，还有让人爱不释手的盲盒……这些高消费产品开始冲入经济市场，让本来被忽视的“男性消费”重新成为市场的焦点之一。
根据QuestMobile 6月发布的《2023男性消费洞察报告》显示，全网男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加1.7%。其中，汽车、3C产品，以及健康保健等成为男性消费重点发力方向。
在健康及保健方面，曾经是“男”言之隐的ED问题，成为“男性消费”的重要增长点。根据米内网数据显示，2022年抗ED药在全国零售药店销售规模为60.81亿元，《中国六大终端用药市场蓝皮书》认为，中国抗ED药市场已超过了百亿元规模，年平均增长率约为28.80%，其中购买用户30-50岁占70%。据了解，在抗ED药物市场当中，连续在2017年到2019年占据天猫双十一榜首的“白云山金戈”最受男士们欢迎。
白云山金戈，作为国内首个“西地那非”，成为国民第一款针对男性性功能勃起障碍的一线治疗用药，其意义以及品质不言而喻。其销售数据，更能体现了白云山金戈所产生的的市场效应以及对中国男性健康问题的巨大改善。据广药白云山发布的资料表明，2014年，白云山金戈的销量仅为2.92万片，到2015年突增至1495万片，2016年达到2498万片，2017年为3963万片，2018年为4773.99万片，2019年为6275.29万片。
到2021年,白云山金戈销售量达9849万片,与2014年相比,已增长了3372倍,7年时间,累计卖出3.2亿片,为白云山贡献的销售额已经超过40亿元。2022年，白云山金戈成功突破营收10.52亿元，成为白云山首个“十亿单品”。
白云山金戈在市场炙手可热的原因，是人们对于男性健康的关注越来越高。2022年《亚洲金融年会》，爱康集团在发布《中国金融高净值客户健康绿皮书》时，指出国内金融精英群体健康困境：“当国内精英群体在为社会、家庭创造更多财富的同时也在‘过度消耗’身体，他们的健康已成关注焦点”。
其中，Quest Mobile研究机构在《2022男性消费洞察报告》中给出的数据，或许能解答洛维派背后70%为男性用户的原因。“目前，我国40%以上男性群体为健康问题所困扰，其中体力差、精力差和男性健康并称为‘中年男性的三大难题’。当‘羞于启齿’的问题摆在面前时，医药顺利跻身男性关注度最高的十大消费品类之一”
男性健康成下一片“蓝海”情况下，深耕男性健康的白云山制药，在今年再下一城。3月份，白云山盐酸达泊西汀正式上市，该药适用于治疗符合相关条件的18至64岁男性早泄(英文简写PE)患者。研究认为，白云山金戈(西地那非)和达泊西汀联合治疗ED(男性勃起功能障碍)之间没有显著的药物代谢相互作用，可以两药联合进行性功能障碍疾病的治疗。“金戈铁马”的出现，旨在让白云山制药进一步拓展男性健康市场细分领域，创造一个新的增长点。
白云山盐酸达泊西汀因其外包装的“骏马”形象，又和白云山金戈被称为“金戈铁马”组合
业内专家认为，随着消费理念的变化，男性消费市场不断打开，“他经济”具有广阔的市场空间。当下，男性正逐渐成为重要的消费群体。品牌应抓住机遇，找出男性新的消费风向，赢得男性消费赛道，为市场注入新的活力。
