近日，京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍，其中“七夕巧克力礼盒”、“七夕鲜花”的搜索量环比提升均达30倍以上。

　　当然，七夕也不仅限于赠送礼物，浪漫晚餐、酒店以及旅行度假等都成为了七夕消费的热点。另外，还有一些“意想不到”的惊喜消费，让情侣们欢喜不已。

　　更“实用”更有“意义”成关键 白云山金戈小粉片全网销售一路领先

　　根据去年的百度搜索大数据显示，七夕作为本土情人节更受国人认可，搜索热度相较去年同期上涨超一倍。在七夕礼物互赠方面，男性在暗恋阶段最积极，而女性在婚后更加主动，但两种阶段的情感关系当中，男女双方都更关注礼物的“意义”和“实用”。以前所追求的“浪漫”反而退居二、三位。

　　“实用”的东西指的是什么?更在另一组数据当中，“实用”有了更具体、更深层的体现。根据2021年京东大数据研究院在七夕前发布《成人用品和鲜花消费报告》发现：25-35岁的男性爱在网上搜索“飞机杯”等用品，而一到35岁男生最爱搜索的就是“壮阳保健品”。可见的是，男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升。身为家中“顶梁住”，男士们在生活当中所攒积的压力和健康问题也影响了他们在“那方面”的表现。而在情趣用品方面，江浙沪消费女用器具更多，山东、河北、河南消费男用器具更多，北京则消费情趣内衣更多。

　　摆脱上一辈依赖“偏方”等不科学的治疗方法，这代人更倾向于寻求更科学的解决男性健康问题。比如，面对男性健康问题当中占大头的ED(勃起功能障碍)，现代男士们都会选择在专业医生的指导性进行用药以及心理治疗。在用药方面，其一线治疗药物为以西地那非为代表的PDE-5抑制剂。作为国内首个西地那非药物——白云山金戈小粉片，其电商销量证明了以上的数据并不是空穴来风。根据2017-2020年天猫“双十一”榜单，”金戈”连续4年位居天猫“双11”药品交易榜的首位。根据米内网数据，在2021年中国网上药店终端化学药TOP20品牌中，“金戈”更以2.06%的市场份额，42.27%的增长率占据榜首。

　　不仅是线上销量可观，白云山金戈小粉片的线下销量走势也十分猛烈。根据历年年报，2014年，白云山金戈的销量仅为2.92万片，到2015年突增至1495万片，2016年达到2498万片，2017年为3963万片，2018年为4773.99万片，2019年6175万片，2020年7834万片。2021年，ED类药物的全国药店终端销售额超过36亿，其中金戈占比40.63%，居于首位。 同时，根据白云山财报显示，2021年金戈生产了约1.17亿片，同比增长43.7%;售出9849.82万片，销量同比增长25.72%。

　　目前，白云山金戈小粉片的价格为：25mg*1粒/盒仅售28元，21粒装的大包装仅售368元，每粒仅17.53元，远低于市场同类药品均价。50mg的白云山金戈小粉片，1粒装售价是48元，大包装更实惠，单片价格降到了34.5元/粒。亲民的价格受到了广大男性患者的欢迎，同时，优质的产品质量以及渠道优势，使得“金戈”节节攀升甚至被誉为”国民好药”。

　　“性和美是一回事，就像火焰和火一回事一样。”现代人愈加追求高质量的生活，其中就包括“做爱做的事”，而消费结构的多元化、女性消费的觉醒以及男性健康消费都代表了社会的文明与进步。现如今的抗ED药物，早已不是人们传统印象中街头巷尾隐秘处的夫妻老婆店也不是传说中的“偏方”好药，排除“男题”，大胆追爱才是现代人七夕的“浪漫告白”。